第13屆ChinaJoy今日在上海開幕。UC九遊總裁林永頌在中國國際數碼互動娛樂產業高峰論壇(簡稱：CDEC)大會作了題目為《手遊發行能力將越來越重要》的演講。

　　林永頌指出，國內移動遊戲行業已逐步走向成熟，2015年行業出現了三個重要趨勢優發國際娛樂官網多少，一是遊戲內容越來越多樣化，不少細分領域還有機會；二是獲得用戶難度增加，營銷預熱和粉絲經濟會越來越重要；三是發行能力越來越重要，但發行商競爭也更加激烈。發行能力更多講究的是營銷資源整合能力優發國際娛樂官網多少，如果仍然僅僅停留在做渠道關系，將會快速被市場淘汰。

　　林永頌認為，以前發行商可能會標榜自己能做好各渠道的合作關系，因此就能提高發行能力。但到了今天，僅僅靠關系已經無法成為發行商的核心競爭力。因為手遊渠道也在自我升級，一方面更傾向于培養精品遊戲，拒絕給一些賺快錢的遊戲資源;另一方面，九遊這樣的平台商越來越重視營銷的影響力，會從九遊玩家關注度、新遊期待榜等多維度綜合評價遊戲的潛在價值。

　　林永頌：非常感謝主辦方能夠主持這麼盛大的一個高峰論壇，也感謝各位來賓吃完飯之後沒有得到很好的休息就參加這個會議，大家比較辛苦。我是來自九遊的林永頌。先說一下我今天講的主要內容，在九遊看來接下來的遊戲在營銷資源上如何整合這件事越來越重要中興n760驅動，遊戲營銷非常重要的環節就是如何用使用IP，今天演講的主題就是進擊的手遊，整個行業今年上半年發展的行快，進擊的IP在發生突變的時候，實際上它有很大的破壞性，這是九遊在今年上半年看到的行業中興n760驅動，雖然發展很快，但是這個行業很浮躁，這個行業有一些做法是有破壞性的。

　　這是在九遊這個平台上，今年上半年新發行的遊戲不是存量的遊戲，就是新增手機網遊數量增長了一倍左右，說明整個行業發展的非常快。但是在年初的時候，其實跟很多行業人溝通交流的時候，大家都有一個觀點，今年開發商的數量其實並沒有去年這麼多，因為去年的時候資本市場也比較火，一些遊戲創業門檻也比較低，有很多創業團隊開始去開發手遊。實際上到去年年底的時候，很多開發商已經不再開發遊戲了，開發商變少了，為什麼今年上半年遊戲發行的這麼多？

　　我們九遊看到一個現象，因為整個遊戲品質跟去年比增長了很多，開發商數量是一回事，遊戲開發商開發出一個商品最終要上線的，在九遊展現的數據意味著真正開發出來的上線遊戲數量，開發商數量變少了，但是最終能夠面向用戶的遊戲增長多了。反過來看另外一個不太好的情況，大家如果回顧2014年和2015年遊戲渠道成功的數量比例來說，2015年其實是很尷尬，在2014年底的時候做過一個統計，在九遊平台上2014年上線商業化遊戲差不多一千多款，兩千款不到。但是實際上我從九遊看到的數據來看，最終能夠賺錢比較多的能夠進入良性循環的開發商佔2%左右中興n760驅動，開發商生存壓力很大。

　　但是今年這麼多遊戲上線之後，實際上從上半年只有少數幾個遊戲之外品質提高了，但是整個用戶營收規模都沒有成這個比例增長。這個問題線下跟很多合作伙伴同行交流的時候，我認為只是行業發展到現在階段短期內出現的情況。因為這個行業在發生變化，所以在會導致行業數據也在發生變化。這個變化背後的原因是因為現在行業發展太快了，有一部分行業從業者可能會比較浮躁，比較浮躁會導致整個產業鏈發生微妙的變化。

　　我的觀點是以後遊戲的發行能力會變的越來越重要，而不是像早年渠道很重要。因為遊戲能不能成功，實際上取決于遊戲能夠獲取多少用戶。但是用戶除了遊戲渠道能夠給到很多用戶量供給這個遊戲之外，遊戲自己發行能力和資源整合能力也很重要，整個行業很快進入另外一個階段。所以我分別從開發商、研發上、渠道站在九遊的角度跟大家分享我的觀點。

　　第一從開發商角度來說，開發商數量是非常多的，剛才也介紹過了，雖然開發商好象變少優發國際娛樂官網多少，但是真正遊戲品質提高，最終產生出來的遊戲內容很多，競爭最激烈的還是是開發商，因為數量多。在中國做事情有一個特點，哪個行業賺錢容易大家蜂擁而上，比如2014年RP技術比較好，比如2015年電競技術比較好，大家很多都在做。關于MOBA遊戲，國內有幾十個不錯的MOBA遊戲在開發優發國際娛樂官網多少，一個MOBA遊戲開發成本投入週期都很大，競爭非常激烈。

　　但是在九遊看來，實際上很多的細分領域遊戲都有很多機會，大的類型上確實大家看到確實。但是今年大家雖然說電競在今年很重要很火爆，但是除了自由之戰出來之外，但是真正大家看到今年上半年做的好的遊戲是夢幻西遊，跟MOBA沒有關系，跟電競沒有關系，所以細分領域還是有很機會。比如很多女性要玩的一些遊戲，比如策略遊戲，相對來說策略遊戲年齡偏大一些，但是消費能力很強，往往容易被大家忽略。這是站在開發商的角度，不同的遊戲策略可能不太一樣。

　　第二從發行商角度來說，手遊在國內發展的不是特別長，最早期渠道比較強勢，到目前為止渠道還是比較強勢，九遊作為渠道方優發國際娛樂官網多少，不想讓渠道方變的這麼強勢，我們九遊定位就是服務這個行業，一些發行商最開始的定位就是好不容易拿到這個產品，在中國這麼一個特殊的環境裡面，需要做好各種渠道關系，才能給渠道更多資源，很長時間發行商做大量的渠道關系，在今年來看做渠道關系已經不能解決發行的問題。

　　從夢幻西遊、花纖骨或者自由之戰典型遊戲來看，自由之戰在遊戲很早期的時候在九遊做預熱，培養大量的MOBA粉絲，針對自由之戰很多電競玩家追捧這個遊戲，結果這個遊戲一開始就很火爆了，夢幻西遊是非常好的一個IP，自己帶來的價值很高，我好象有跟網易同志做過交流，具體數據不太講，從PC端遊轉移到夢幻西遊手遊用戶量非常大，包括曾經玩過夢幻西遊的用戶，我跟自己的朋友交流的時候也是一樣，他們對夢幻西遊很有感情，遊戲的發行已經遠遠突破跟渠道做好關系就把遊戲發好。花纖骨也是一樣，各種營銷資源整合的非常好。第二是遊戲裡面女性玩家非常多，因為這個IP女性玩家粉絲比較多，很好的利用女性玩家的優勢。遊戲裡面出現大量的女性玩家的時候，那些男性玩家就自然過來的，整個發行商怎麼用好營銷資源變的非常重要。

　　九遊作為一個渠道商來說，九遊是一個業務非常重的渠道，作為渠道方我們是非常注重營銷自由的整合，如果遊戲本身具備很大的IP力量，在九遊上會發現不給遊戲很大的推廣費，但是有很多用戶來到九遊搜索這個遊戲，今天我站在渠道角度為發行商說一聲發行商真的是越來越重要，一個好的內容如果把營銷做好的話，實際上渠道只是提供路口讓用戶找到這個遊戲而已。

　　因為時間的關系，我就不講再多，以後發行營銷資源會越來越重要中興n760驅動，最後就賣一下廣告，九遊能夠為營銷資源做什麼？第一，九遊有三個遊戲的榜單，玩家而想接下來哪個遊戲比較火，通過九遊期榜來了解，第二新遊樂版，還有一個總榜優發國際娛樂官網多少，是業內比較權威比較重要的三個旁但中興n760驅動。第二是九遊上面有很多營銷左右，有大量的意見領袖，這些都是真正的遊戲玩家，九遊的開放平台到今年已經把九遊資本做的娛樂功能開放給用戶，通過開放平台通過系統就可以自己很多運營工作。第三九遊會提供很多動漫文學包括影視類的資源和IP資源，跟各位合作伙伴去進行合作。非常感謝，我的演講就到這裡。

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